DDB // LUFTHANSA
Vom Ku’damm in die Welt – in Sekunden
Der Januar ist kalt, grau – und deshalb wenig überraschend der wichtigste Buchungsmonat in der Reisebranche. Suchanfragen und Reservierungen erreichen Höchststände, ebenso der Werbedruck. Der Markt ist übersättigt mit austauschbaren Bildern, Versprechen und Gesichtern. Die Frage: Wie kann man in diesem Umfeld wirklich auffallen und echte Begeisterung für Lufthansa entfachen?
Die Antwort: persönliche Relevanz statt perfekter Inszenierung. Keine Supermodels, keine klassischen Kampagnenmotive. Stattdessen werden Passant:innen zu den Gesichtern der Kampagne. Mithilfe von ein bisschen KI-Magie werden sie an ihre Traumziele „teleportiert“ und wenig später auf einer der größten Screens Deutschlands gezeigt – in New York, Kairo oder Singapur. Rund 600 Menschen wurden zu authentischen Kampagnengesichtern. Eine Idee, die Lufthansa in der Stadt sichtbar macht und die Zielgruppe weit darüber hinaus zum Verreisen inspiriert.
