Heimat // Siemens Hausgeräte (BSH)

Dieser Insight gilt auf der ganzen Welt: Wenn die Kleidung perfekt gepflegt ist, dann wird sie in den entscheidenden Momenten des Lebens zum Selbstbewusstseins-Verstärker.  Die Kampagne für die Siemens iQ 700 Waschmaschine bricht mit Konventionen: Obwohl die Maschine mit fortschrittlichster Technologie glänzt, steht im Mittelpunkt der Kampagne eine emotionale Botschaft. Das ist ein Paradigmenwechsel in der Waschmaschinen-Werbung. Statt rationale Benefits aufzuzählen – schneller, sparsamer, leiser, schöner – dramatisiert die global ausgerollte Kampagne den emotionalen Nutzen: Perfekt gepflegte Kleidung als Selbstbewusstseins-Booster.